从工厂扩产到乐园开园，乐高集团为何对中国市场投下信任票

位于上海淮海中路的乐高集团中国区总部  澎湃新闻记者 俞凯 摄

“7月5日上海乐高乐园度假区将开园。我们非常荣幸，开园仪式被纳入‘上海之夏’（国际消费季）。同时第36届上海旅游节的夏季启动活动也将会放在乐高乐园。”6月25日下午，在接受上海市政府新闻办“总部面对面”媒体集中采访时，乐高中国政府与公共事务负责人、高级总监、上海乐高乐园有限公司董事杨晴红表示。

杨晴红说，上海乐高乐园度假区从酝酿到建成可以说是耗时10年。最早是在2015年，集团萌生了把乐高乐园度假区带到上海的念头，进博会也见证了乐高乐园正式引进上海的步伐——2019年第二届进博会期间，四方股东签署投资框架协议，上海乐高乐园度假区选址正式落户金山；2020年第三届进博会期间，四方股东完成正式协议签约；2021年，上海乐高乐园度假区正式开工；2022年第五届进博会期间，上海乐高乐园概念设计模型发布；2023年第六届进博会期间，上海乐高乐园度假区首次揭幕迷你天地主题区的枫泾古镇乐高模型；2024年，上海乐高乐园度假区首次亮相第35届上海旅游节，并于当年11月的第七届进博会期间正式官宣了将于2025年夏季开园的消息；今年7月5日，上海乐高乐园度假区终于要盛大开园。

在杨晴红看来，进博会不仅见证了上海乐高乐园度假区从念头、蓝图、模型到现实的脚印，也让乐高集团充分感受到了进博会“展品变商品”、“参展商变投资商”的溢出效应。

乐高集团中国区总部展示的乐高积木拼搭的陆家嘴四件套  澎湃新闻记者 俞凯 摄

乐高集团中国区总部展示的上海世博会中国馆拼搭模型  澎湃新闻记者 俞凯 摄

乐高品牌在中国的飞速发展，数字最有说服力：2016年，乐高首家品牌旗舰店在上海迪士尼小镇开业；一年后，乐高首家授权专卖店在上海百联购物中心开业。到了2019年，仅仅4年时间，中国的乐高品牌零售店数量就突破100家。杨晴红表示，上海市政府部门对乐高在华业务发展给予了大力支持。

在乐高集团中国区总部的办公室内，乐高中国对外传播事务负责人蒋怡还给记者讲了“乐高嘉兴工厂的成长故事”。

2014年4月，乐高玩具制造（嘉兴）有限公司（以下简称嘉兴工厂）正式开工建设，成为乐高集团在亚洲唯一一家工厂，2015年底开始生产。一开始，嘉兴工厂只能生产数量比较少的产品，而如今，已经发展到能够和乐高全球其他工厂一样，生产全品类的乐高产品，可以让亚太区的消费者和全球其他地区的消费者一样，在第一时间买到乐高推出的新产品。去年11月，嘉兴工厂制造的“玩乐瀑布”走上第七届进博会乐高展台。

第七届进博会乐高展台展出的“玩乐瀑布”    受访者 供图

随着中国高水平开放持续推进、营商环境进一步优化，越来越多的外资企业对中国市场投下信任票，乐高也是其中之一。2022年，丹麦乐高集团宣布增资10亿元扩建嘉兴工厂，新增一个高架式自动化立体仓库、增加注塑设施和用于加工乐高积木颗粒的车间、改扩建能源中心以及其他配套工程、设施等，工厂总面积增加42000平方米，2024年扩建完成。随着此次新增投资，乐高的中国工厂显著提升了潜在产能，未来能更好地满足中国和亚洲市场对玩乐体验的强劲需求。