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全球化能力持续进阶:海信连续9年位居中国全球化品牌十强

  6月18日,谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》年度榜单揭晓,海信再次跻身十强,这是海信连续第9年位居中国全球化品牌第一阵营。作为中国最早“走出去”的企业之一,海信以长期主义深耕全球市场,通过坚持全球本土化运营、自主品牌建设,全球化能力不断进阶,在全球价值链上持续攀升,展现出中国品牌不惧风浪稳健前行的强大韧性。

  中国全球化品牌50强通过调研数据覆盖美国、英国、日本、澳⼤利亚等11个发达市场和新兴市场,持续监测超400个品牌,筛选出203个候选品牌,最终通过品牌力分数排名得出。自2017年首期榜单发布以来,海信始终位列全球化品牌10强,验证出海信出海方法论的成效。

  在全球化过程中,基于前端的用户需求和使用场景,因地制宜进行产品创新尤其重要。海信坚持“Local for Local”的本土化策略,在全球成立7大海外区域运营中心,设有31个研发机构、36个工业园和制造基地,加快研产销一体化布局。遍布全球的研发中心和本地化人才,让海信更直面市场、了解消费者需求,开发出适销对路的产品,赢得消费者口碑。

  根据权威市场调研机构Omdia公布的数据,2023年至2025年第一季度,海信系100吋电视出货量占有率稳居全球榜首。海信系电视在全球5个国家达到NO.1;海信冰箱在全球7个国家达到NO.1。

  在不确定性环境中,“强品牌”抗风险能力和自愈能力更强。在海信确定国际化战略之初,就在行业内较早放弃OEM“借船出海”,选择了最难的“造船出海”,坚持做自主品牌,并持续大量投入至今。2006年,海信海外自主品牌收入占比还不足10%,2024年,海信海外自主品牌占比达到85.6%。

  海信抓住“体育赛事”这种世界通行语言,持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事,构建起成熟且富有成效的体育营销体系,有效推动了海信全球化拓展和自主品牌建设。从品牌露出、产品输出再到技术合作,海信通过深度参与价值创造,赢得消费者信任,逐步构建起具有国际影响力与情感凝聚力的品牌形象。

  与此同时,海信积极践行社会责任,融入当地、反哺当地。以南非为例,海信综合产业园为当地创造了1000多个直接就业机会,带动了当地原材料供应商、物流提供商等多行业的发展,助力南非的再工业化进程。

  出海30余年,海信全球化能力不断进阶,在全球价值链持续攀升。2024年,海信1000美元以上的高端电视销售额同比增长94%;1000美元以上的高端冰箱销售额同比增长79%。

  海信用自身实践证明:中国企业的全球化过程,既是中国产品、中国服务和商业模式走向全球的过程,也是中国企业、中国文化和中国管理走向世界并接受检验的过程。以海信为代表的中国企业,通过不断技术创新和自主品牌建设,展现提质升级的“新气质”,推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。

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